Page 77 - Tendencias 2023

A R T Í C U L O S DE
O P I N I Ó N

SOSTENIBILIDAD

Desde hace años, la sostenibilidad es uno de los ejes de actuación
más relevantes que se incluye dentro del Plan Estratégico de IFEMA
Madrid. Para la institución ha cobrado especial relevancia el impac-
to que su actividad tiene en el entorno, y día a día se desarrollan
nuevas iniciativas que permiten que esto sea cada vez más positi-
vo, apoyadas en el Plan Director de RSC que cada año se actualiza
para enfocar el trabajo desempeñado en este sentido. Concreta-
mente, la actividad de IFEMA Madrid impacta en 7 de los Objetivos
para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas, sobre los que se
trabaja en este Plan Director.

En la parte medioambiental, IFEMA Madrid ha desarrollado impor-
tantes iniciativas propias para mejorar sus procesos, el reciclaje de
sus residuos, reducir emisiones, etc. En este sentido, en los últimos
cinco años ha logrado reducir un 90% el ratio de emisiones de CO2
emitidas, de alcance 1 y 2, así como llegar a reciclar más del 80%
de los residuos derivados de la actividad ferial. Grandes proyectos
como el reciclaje de toda la moqueta empleada en el montaje de
un evento, han sido reconocidos internacionalmente por organiza-
ciones como UFI, la Asociación Internacional de Ferias.

Una serie de iniciativas que han permitido que IFEMA Madrid cuen-
te con las certificaciones ISO 14001, en Gestión Ambiental; ISO
20121, en Gestión de Eventos Sostenibles; ISO 50001, en Eficiencia
Energética; ISO 9001, en Gestión de la Calidad; e ISO 22320, en
Gestión de Emergencias.

Además de todo esto, IFEMA Madrid organiza acciones de dinami-
zación económica y apoyo al emprendimiento en sus ferias y even-
tos, enfocadas al impulso de pymes de la región, bonificándoles la
participación en ferias.

NUEVA ETAPA EN EL CONTEXTO COVID

Toda esta descripción muestra una amplia panorámica del alcance
de IFEMA MADRID y las distintas vertientes de su actividad que le
han llevado a convertirse en el principal actor de España de turismo
de negocios y en el mejor recinto de Europa por tres años consecu-
tivos.

Unas capacidades que ubicaron a IFEMA MADRID en primera línea
del contexto complejo que generó la pandemia en el año 2020,
CAPITAL HUMANO transformándose en el Hospital de campaña más grande de España
y en una eficiente solución al colapso hospitalario que se vivió en
Excelentes recintos de los que obtenemos un óptimo resultado esos momentos. Fue tras su desmontaje cuando tuve el honor de
gracias al principal motor de esta Institución: su capital humano. aceptar el encargo de presidir el Comité Ejecutivo de IFEMA MA-
En la actualidad, más de 440 personas trabajan en IFEMA, en la DRID, y afrontar una situación inédita para esta institución como
organización y comercialización de las ferias y de los espacios de fue la imposibilidad que propicio la pandemia de desarrollar su
convenciones, y en la gestión de Feria de Madrid, IFEMA Palacio actividad.
Municipal y de los múltiples servicios de soporte. A su plantilla se
suman otras muchas empresas colaboradoras con sus respectivos Ante estas especiales circunstancias, diseñamos un Plan Estraté-
equipos, que prestan a su vez servicios de restauración, seguridad, gico, una de cuyas palancas dinamizadoras fue la digitalización.
limpieza, montaje, transporte de mercancías, atención a visitantes, Nuestra determinación para afrontar este contexto impulsó a IFE-
etc. Un equipo altamente profesional que continuamente está in- MA MADRID a desarrollar soluciones que nos permitieran reactivar
novando y mejorando los servicios. las ferias en formato digital, dar continuidad a nuestra actividad,
así como mantener nuestro objetivo de servicio a los sectores
En el último año, y fruto de la adaptación de la estructura de IFEMA económicos en unos momentos críticos de paralización de la acti-
MADRID a las nuevas líneas estrategias de negocio, se ha amplia- vidad. En este capítulo cabe reseñar como caso de éxito la celebra-
do la incorporación de talento en aquellas posiciones y funciones ción de FRUITT ATTRACTION, en plena pandemia, en versión digi-
hoy más demandadas. tal con el importante desarrollo de una plataforma que permitió a

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