Page 43 - Tendencias 2025

ESTO NO LO LEERÁS EN

LOS MEDIOS

Montserrat Domínguez. Directora de Contenidos de la Cadena Ser.

Hay un punto de soberbia intelectual en no reconocer una ma- Alergia a lo complejo
teria común que compartimos todas las sociedades humanas: la
atracción por lo frívolo, el interés en las vidas privadas de los fa- Nos acercamos al segundo cuarto del siglo XXI con unas cuantas
mosos y poderosos, lo subyugante de las teorías conspirativas, el carpetas abiertas, algunas más coyunturales que otras: la crisis
dulce encanto de la rumorología. climática, el envejecimiento demográfico, las migraciones, el im-
pacto de la IA en el trabajo, el deterioro de la sanidad y la educación
Las grandes empresas tecnológicas detrás de las redes sociales sí públicas, el difícil acceso a la vivienda y el aumento de la desigual-
lo han entendido y en la última década han dedicado ingentes re- dad. El entorno geopolítico agudiza la incertidumbre, con la ame-
cursos a explotar esos intereses de manera intensiva. La inversión naza rusa sobre Europa, la crisis de identidad de la UE, el desgarro
en algoritmos, big data y ahora Inteligencia Artificial está dando de la masacre de Israel en Gaza y la deriva autoritaria de la demo-
sus frutos. En la lucha por retener la atención de los usuarios de cracia estadounidense bajo el mandato de Donald Trump. El auge
Facebook, X/Twitter, Instagram, Whatsapp, Youtube o Tiktok hay ultranacionalista y populista está alentando respuestas simples y
un clarísimo objetivo comercial, pero también intereses ideológicos excluyentes a estos problemas, tan complejos como globales, y sus
que no siempre resultan tan nítidos. Y en esta carrera por la aten- altavoces en redes se están revelando muy eficaces a la hora de
ción, los medios de comunicación tradicionales -legacy- se han difundirlos entre sus comunidades. Por eso Trump acredita en las
quedado descolgados, sin resuello y forzados a replicar tácticas que ruedas de prensa de la Casa Blanca a influencers , podcasters y
desdibujan su personalidad y devalúan su valor social. youtubers ultraconservadores, y por eso es el político que con más
saña ataca, de forma continua, a los periodistas y los grandes
‘Esto no lo verás en ningún medio’ es una apostilla que, acompa- medios que no le bailan el agua o plantean preguntas incómodas.
ñando a una pseudonoticia escandalosa, se convierte en un titular Esa estrategia de burla, insultos, descalificación y demandas judi-
con click garantizado. Despierta nuestro instinto básico conspira- ciales afecta a los informadores pero también a expertos, científi-
noico y señala a los medios como aliados del poder político y eco- cos y rivales políticos. De nuevo se siembra desconfianza ante todos
nómico y, por tanto, ‘enemigos’ del pueblo. Y es solo un ejemplo de lo que no son de `los nuestros`.
algo más inquietante: cómo los señuelos o clickbaits que inundan
nuestros móviles abonan el descrédito de la profesión periodística
y siembran desconfianza. Y la desconfianza -en los medios, las
instituciones, los actores sindicales o políticos, las organizaciones
sociales- es letal para las democracias.

Y en esta carrera por la

atención, los medios de

comunicación tradicionales
-legacy- se han quedado

descolgados, sin resuello

y forzados a replicar

tácticas que desdibujan
su personalidad y

devalúan su valor social

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